Za růstem globálních reklamních investic v příštím roce stojí především rozvíjející se trhy, které v nadcházejících třech letech zvýší svůj podíl na celosvětovém reklamním trhu z 32,3 % na 35,9 %. Mírné zvýšení investic do reklamy se očekává v příštím roce v západní Evropě (cca 2 %) a v Severní Americe (cca 3,6 %), kde růstu pomohou prezidentské volby v USA, resp. letní olympijské hry konané v Londýně a evropské fotbalové mistrovství.

Navzdory sílícím obavám z globálního ekonomického vývoje a problémům eurozóny agentura ZenithOptimedia předpovídá, že by se v příštím roce neměla opakovat situace z roku 2008, kdy byl reklamní trh značně zasažen krizí. Velké společnosti mají nyní dostatek finanční hotovosti připravené ke zvýšení jejich podílu na trhu. Přesto se situace může v nadcházejících měsících značně změnit, bude to záviset na řešení dluhové krize některých států eurozóny. Ovšem i za předpokladu, že se Evropa dostane do útlumu, globální reklamní investice porostou díky rozvíjejícím se trhům v čele s Čínou.

Nejrychleji poroste internet

ZenithOptimedia předpovídá, že reklama na internetu zvýší svůj podíl na globálním reklamním trhu z 15,9 % v roce 2011 na 21,2 % v roce 2014. V současnosti internet tvoří více než 25 % prostředků investovaných do reklamy na 4 vyspělých trzích, a to konkrétně v Dánsku, Norsku, Švédsku a Velké Británii. Internet tak nejen v těchto zemích bude i v nadcházejících 3 letech hlavním médiem stojícím za růstem investic do reklamy.

Internetové reklamě jasně dominuje Google, který zvýšil svůj podíl z 34,9 % v roce 2006 na 44,1 % v roce 2010.

Zdroj dat: ZenithOptimedia

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Aleksandra Likl pracuje pro ZenithOptimedia již 4 roky. Před nástupem do pražské pobočky byla zaměstnancem ZenithOptimedia v Lublani ve Slovinsku, kde působila 3 roky a měla na starosti strategické plánování a poradenství, vyjednávání a obchodní vztahy s médii. Před tím pracovala na mediálních pozicích v několika slovinských kreativních agenturách. V minulém roce se stala členem českého týmu agentury ZenithOptimedia, kde měla na starosti vedení největšího klienta agentury.

„Těším se na svou novou úlohu v agentuře. Mým cílem je nadále posilovat spolupráci s našimi mediálními partnery a úzce spolupracovat s jednotlivými týmy v agentuře ve prospěch našich klientů,“ říká Aleksandra Likl, nová mediální ředitelka agentury ZenithOptimedia.

„Aleksandra má řadu obchodních zkušeností z oblasti medií, strategického plánování a práce pro mezinárodní i lokální klienty. Jsem přesvědčen, že své znalosti plně zúročí ve své nové funkci. Tato změna přichází do agentury ve správný čas a já věřím, že díky ní budeme naším klientům ještě efektivněji pomáhat v rozvoji jejich obchodních aktivit v dnešní složité ekonomické situaci,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia.

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Společnost Hewlett-Packard je dlouholetým klientem nadnárodní agentury ZenithOptimedia. V minulých týdnech dostala česká pobočka agentury důvěru od společnosti Hewlett-Packard plánovat a optimalizovat výkonnostní kampaně pro vybrané země střední Evropy a Ruska.

„Společnost ZenithOptimedia nově zabezpečuje služby Search Engine Marketing (SEM) pro celý region EMEA (Evropa, Střední východ a Afrika). Česká pobočka HP je v rámci naší společnosti v efektivním využití SEM evropským lídrem. Díky osobnímu přístupu ředitele digitální divize ZenithOptimedia Prague Tomáše Vargy se nám podařilo přesvědčit evropský management, že česká pobočka agentury je schopna efektivně řídit kampaně v celém regionu střední Evropy a v Rusku,“ říká Petr Trešl, marketingový ředitel Divize osobních počítačů a notebooků společnosti Hewlett-Packard Česká republika a Slovensko.

„Velmi nás těší, že můžeme pro tak významného hráče na globálním trhu v Čechách pracovat a navíc z Prahy řídit kampaně v dalších zemích regionu střední Evropy a v Rusku,“ říká Tomáš Varga, ředitel digitální divize ZenithOptimedia Prague a dodává: „Naším cílem je pomocí našeho know-how a našich unikátních nástrojů pro optimalizaci výkonnostních kampaní zvyšovat prodeje klienta na těchto čtyřech trzích prostřednictvím vyhledávačů.“

Pro další informace prosím kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

ZenithOptimedia Prague se stala strategickým partnerem v oblasti komunikace pro legendární sportovní značku Puma, se kterou navázala spolupráci od 1. září letošního roku. Úkolem agentury bude plánování a nákup médií pro český a slovenský trh. „Velmi nás těší, že máme možnost také v Čechách a na Slovensku pracovat pro značku Puma, která je již řadu let  naším celosvětovým klientem,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague a dodává: „Kromě standardního plánování a nákupu médií budeme klientovi poskytovat strategické poradenství v oblasti komunikace s důrazem na inovativní a kreativní aktivity.“

ZenithOptimedia působí na českém mediálním trhu od první poloviny devadesátých let jako součást celosvětové mediální skupiny Publicis Groupe a její komunikační divize ZenithOptimedia. V minulém roce se česká pobočka agentury, díky četným úspěchům ve výběrových řízeních, zařadila na přední místo v meziročním nárůstu obratu mezi největšími mediálními agenturami v ČR. V průběhu letošního léta její klientské portfolio obohatily také společnosti Chipita a C&A.

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Agentura ZenithOptimedia drobně upravila svou predikci globálního vývoje mediálního trhu pro rok 2011, dle nové studie předpokládá nárůst investic do reklamy v letošním roce o 3,6 %, oproti červencové prognóze, která činila 4,1 %. Tato skutečnost je především způsobena nepokoji na finančních trzích v ekonomicky rozvinutých zemích a obavami z možného nástupu druhé finanční krize. To mělo za následek, že se někteří inzerenti rozhodli v druhé polovině letošního roku pro omezení původně plánovaných výdajů do reklamy. Odhady pro rok 2012 zní stále pozitivně.

V roce 2012 lze stále z globálního pohledu očekávat značný nárůst investic do reklamy, a to díky konání LOH v Londýně, mistrovství Evropy ve fotbale nebo prezidentským volbám v USA. Odhady v současnosti hovoří o 5,3 % růstu (červencová prognóza činila 5,9 %).

Nejrychleji porostou asijské a latinskoamerické reklamní trhy

Dle studie ZenithOptimedia porostou nejrychleji výdaje do reklamy na latinskoamerických trzích (7,1 % ročně), v Asii a Tichomoří (vyjma Japonska), kde by se měl průměrný meziroční růst pohybovat kolem 10,1 % (v letech 2010 – 2013). Podobnou situaci lze očekávat rovněž v zemích střední a východní Evropy. V západní Evropě by měl průměrný meziroční nárůst za roky 2010 – 2013 činit 2,8 %, v Severní Americe pak 3,3 %.

Naopak značný pokles investic do reklamy za letošní rok předpovídá ZeninthOptimedia  v blízkovýchodních a severoafrických zemích (pokles oproti loňskému roku o 14,2 %), kde proběhly značné politické nepokoje. V příštím roce by pak i v tomto regionu mělo dojít k mírnému oživení.

Nejrychleji rostoucím médiem z pohledu investovaných finančních prostředku bude i nadále internet, u kterého předpovídá agentura ZenithOptimedia průměrný roční růst (2010 – 2013) o 14,6 %.

Zdroj dat: ZenithOptimedia

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Nejrychleji rostoucím médiem je již několik let po sobě internet, tento trend bude pokračovat i nadále a bude tak čím dál tím více konkurovat televizi a tištěným médiím. Televize je v současnosti druhým nejrychleji rostoucím médiem (6,2 % ročně) a díky objemu investovaných finančních prostředků nejvíce přispívá k celkovému globálnímu růstu investic do reklamy.

Internet stabilně pokračuje v trendu posledních let – v porovnání s jinými médii roste nejrychleji, a to v průměru o 14,2 % ročně (v letech 2010 až 2013). Nejrychleji rostoucím segmentem je bannerová reklama (o 16,4 % ročně), zejména díky online videu a sociálním médiím. Reklama ve streamovaném videu roste rovněž velmi rychle.

Ve většině vyspělých trhů jsou sociální sítě na špici nejnavštěvovanějších webových stránek a jsou daleko před svými konkurenty také v čase, který na nich návštěvníci stráví. U placené reklamy na vyhledávačích očekává agentura ZenithOptimedia v letech 2010 až 2013 průměrný růst o 14,4 % ročně. Obecně jsou čím dál tím více populární nástroje, které  umožňují lokálním a menším inzerentům vstoupit na trh napřímo bez bariér.

„Trend zvyšování výdajů firem do reklamy na internetu pozorujeme také v České republice, klienti si uvědomují výhody komunikace prostřednictvím tohoto média a mnoho z nich přesunuje finanční prostředky na reklamu právě do online médií a zaměřuje se čím dál tím víc na výkonnostní online marketing,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague.

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Zatímco regionální proces koordinace bude mít v rukou ZenithOptimedia Rakousko za podpory regionální centrály v Praze, lokální trhy budou rozvíjet své vlastní strategie k rozvoji jména značky C&A v daných oblastech. Zajistí tak řešení šitá na míru, která budou odrážet specifika každého daného trhu. Převzetí bude účinné od 1. ledna 2012.
Daniel Lenarczyk, regionální ředitel pro ZenithOptimedia střední a východní Evropy, říká: „Je to skvělý příklad toho, jak může naše dobře propojená organizace mající zastoupení v mnoha zemích těžit ze spolupráce mezi pobočkami a používat ty nejlepší nástroje a know-how pro vybudování přínosných a inovativních komunikačních řešení. C&A je pro nás skvělý klient a jsem si jistý, že mu přineseme tu nejlepší kvalitu a výsledky v celém regionu“.

Podle ředitelky inzerce C&A, paní Heidi Nather-Eggeling, nabídka ZenithOptimedia byla nejlepší po stránce obchodních podmínek, ale zároveň byla velice zajímavá a inovativní i díky výzkumu a aplikovanému strategickému procesu.

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

ZenithOptimedia má na starosti plánování a nákup médií. Na konci května byla spuštěna TV kampaň na croissanty 7Days, která trvala do 3. července. „Naše agentura pracuje pro společnost Chipita na globální úrovni již od ledna 2010. Tento rok se nám podařilo spolupráci navázat také v České republice. Věříme, že budeme pro klienta přínosem a díky našemu know-how přispějeme k dalšímu posílení postavení společnosti Chipita na českém trhu,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague.

ZenithOptimedia působí na českém mediálním trhu od první poloviny devadesátých let jako součást celosvětové mediální skupiny Publicis Groupe a její komunikační divize ZenithOptimedia. V minulém roce se česká pobočka agentury, díky četným úspěchům ve výběrových řízeních, zařadila na přední místo v meziročním nárůstu obratu mezi největšími mediálními agenturami v ČR.

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz

Media School je interním vzdělávacím projektem agentury ZenithOptimedia, v červenci se uskuteční dvoutýdenní semináře a workshopy ve Varšavě (od 4. 7. do 15. 7.) a v Moskvě (18. 7. – 29. 7.). Mezi posluchači budou zaměstnanci společnosti ze zemí střední a východní Evropy a také z Blízkého východu. Přednášejícími jsou tradičně specialisté z oboru a také členové top managementu z evropských poboček ZenithOptimedia, včetně generálního ředitele pražské pobočky Tomáše Lauka.

„Media School je unikátním vzdělávacím projektem naší agentury, jehož cílem je poskytnou kolegům na juniorských pozicích širší a rychlý rozhled v oboru, seznámit je s trendy na mediálním trhu a s principy plánování a nákupu médií,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague a dodává: „Dalším přínosem pro všechny zúčastněné je skutečnost, že mohou své zkušenosti a názory sdílet se svými zahraničními kolegy a dozvědět se celou řadu nových informací, které následně využijí v práci pro naše stávající a budoucí klienty.“

Pro další informace kontaktujte:

Tomáš Iľko

Senior PR Consultant

E-mail: tomas.ilko@double-u.cz

Tel.:  +420 733 529 496

www.double-u.cz